一、行業(yè)背景分析
“節(jié)能減排”與“智能”成為制冷行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵詞。著力壓縮暖通能耗，使用可再生能源，從技術(shù)層面占得先機(jī)，是制冷企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。順“節(jié)能減排”之勢(shì)而動(dòng)，構(gòu)建突破品牌障礙的開放式平臺(tái)，將加快傳統(tǒng)制冷向智能時(shí)代轉(zhuǎn)型。
進(jìn)入21世紀(jì)，各國(guó)的經(jīng)濟(jì)有了迅猛的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快、生活水平的提高，人們逐步向方便、舒適型的生活方式發(fā)展，直接導(dǎo)致對(duì)商業(yè)儲(chǔ)藏設(shè)備需求擴(kuò)大。“十五”以來，中央出臺(tái)了一系列強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策，采取了一系列改革舉措，給農(nóng)民帶來了“真金白銀”的同時(shí)，大大刺激了三農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的增加，對(duì)冷凍運(yùn)輸及儲(chǔ)藏設(shè)備的需求急速猛增。
隨著社會(huì)分工越來越明確化，尤其在工業(yè)領(lǐng)域，這種趨勢(shì)愈發(fā)明顯。專業(yè)冷庫(kù)數(shù)量大幅度上漲，相應(yīng)的制冷配套設(shè)備的需求擴(kuò)大；經(jīng)濟(jì)危機(jī)過后，我國(guó)工業(yè)回暖，外貿(mào)出口加大，行業(yè)優(yōu)勢(shì)逐步體現(xiàn)，專業(yè)產(chǎn)品增多。
上述種種情況要求企業(yè)必須具備不斷變革和創(chuàng)新的能力，適應(yīng)市場(chǎng)需求，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能更好的生存發(fā)展下去。
二、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2009年度大部分訂單是通過特價(jià)、低利潤(rùn)方式獲得，同時(shí)由于同樣行業(yè)的惡劣競(jìng)爭(zhēng)及消費(fèi)者購(gòu)買心理的改變，市場(chǎng)客戶需求的觀念也在不斷的變化，對(duì)于產(chǎn)品的高品質(zhì)、性價(jià)比、品牌化及應(yīng)用智能化等提出了更高的要求。
針對(duì)目前及今后更嚴(yán)峻的形勢(shì)，我們?nèi)w團(tuán)隊(duì)特別是公司中高層管理人員，更應(yīng)該對(duì)當(dāng)前及未來的競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)生存及發(fā)展環(huán)境進(jìn)行更清醒的分析，最大程度發(fā)揮有利因素，同時(shí)勇于面對(duì)不足方面，更清晰面對(duì)各種不利因素，公司各部門要制定切合實(shí)際的具體方案及措施迎接挑戰(zhàn)。只要我們?nèi)w團(tuán)隊(duì)再接再厲、同心協(xié)力，讓全公司自身不斷的提升、科學(xué)的管理，生產(chǎn)出更高品質(zhì)、更有核心技術(shù)、更有性價(jià)比、更有綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，我們就一定能夠能戰(zhàn)勝不利因素的挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇和發(fā)揮公司優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)及各種有利因素，實(shí)現(xiàn)公司制定的可持續(xù)、快速發(fā)展的總體目標(biāo)。
三、發(fā)展規(guī)劃目的
為使新昌縣卓爾制冷有限公司順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，謀求可持續(xù)發(fā)展和穩(wěn)定的發(fā)展，掌握市場(chǎng)變化的趨勢(shì)，明確企業(yè)的發(fā)展方向和奮斗目標(biāo)。
四、2014—2017年發(fā)展戰(zhàn)略總目標(biāo)
1、公司始終堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分發(fā)揮一切資源優(yōu)勢(shì)，三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)集研發(fā)、工貿(mào)相結(jié)合，國(guó)內(nèi)、國(guó)際制冷行業(yè)具強(qiáng)大綜合實(shí)力的知名企業(yè)目標(biāo)；
2、公司始終堅(jiān)持“以人為本”的企業(yè)文化與團(tuán)隊(duì)精神。制定合理可持續(xù)發(fā)展的薪酬方案，在企業(yè)發(fā)展的同時(shí)重視員工發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值與員工價(jià)值相結(jié)合的目標(biāo)；
3、建立優(yōu)秀、高效員工團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)核心價(jià)值，體現(xiàn)高端企業(yè)品牌的目標(biāo)。
五、產(chǎn)品及市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃
1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端市場(chǎng)發(fā)展；
2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向制冷“成套產(chǎn)品”發(fā)展。
六、技術(shù)研發(fā)規(guī)劃
1、實(shí)現(xiàn)具備創(chuàng)新、領(lǐng)先核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)目標(biāo)；
2、實(shí)現(xiàn)具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的目標(biāo)。
七、國(guó)內(nèi)、國(guó)際營(yíng)銷決策、規(guī)劃及發(fā)展目標(biāo)
1、以鞏固和發(fā)展國(guó)外市場(chǎng)為基礎(chǔ)，快速擴(kuò)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為總方針；
2、卓爾營(yíng)銷中心自2014年起負(fù)責(zé)卓爾制冷有限公司包括卓爾制冷所有詢價(jià)、報(bào)價(jià)及完成合同制作；
3、根據(jù)現(xiàn)階段本公司實(shí)際任務(wù)，結(jié)合2014年到2017年的總體發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，重新修改制定更加全面、更加完善的營(yíng)銷政策；
4、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前以京、津、滬直銷為主的市場(chǎng)和其他省份及地區(qū)代理制為主的市場(chǎng)的布局；
5、國(guó)內(nèi)目前以代理批發(fā)及工程安裝設(shè)備為主的目標(biāo)客戶組成的銷售方式。
八、售后服務(wù)規(guī)劃
1、健全售前、售中、售后服務(wù)管理程序并制定服務(wù)人員準(zhǔn)則等管理制度；
2、2012年前實(shí)現(xiàn)全國(guó)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)，制定具體實(shí)施計(jì)劃方案。
九、實(shí)現(xiàn)程序化、制度化的高效企業(yè)管理目標(biāo)
公司始終秉持“以人為本”的企業(yè)文化理念，建設(shè)一支中高層管理和基層員工專業(yè)化、優(yōu)秀高效、具有企業(yè)核心價(jià)值觀的團(tuán)隊(duì)。
